Canva

Dopo le ricerche e l’ideazione e la creazione dei testi e la generazione di audio e video, in questo terzo e ultimo articolo sui tool AI che usiamo per il marketing, affrontiamo la grafica e la generazione di immagini con tre tool già molto usati dai marketer e che prevedibilmente li useranno ancora di più nel prossimo futuro. Parliamo di Canva per la grafica e il ritocco delle immagini e di MidJourney e Stable Diffusion per la generazione delle immagini. 

Questi strumenti permettono ai marketer di risparmiare tempo, risorse e di ottenere risultati straordinari, rendendo la creazione di contenuti visivi personalizzati più accessibili che mai.

Vediamoli in dettaglio.

Grafica, generazione e ritocco immagini

Il panorama dei tool per la grafica e le immagini potenziate dall’intelligenza artificiale è quanto mai affollato: da Adobe Express (ex Adobe Spark) a Fotor, da Visme a Picktochart, da Crello a Design.ai, e molti altri ancora, permettono di creare grafiche e visual professionali in pochi minuti. Tuttavia quello che usiamo noi e che consigliamo è senz’altro Canva. 

Canva e Magic Studio

Canva è una piattaforma già popolare per la creazione di grafiche. Di recente ha potenziato le sue funzionalità con il tool Magic studio con il quale si possono compiere vere e proprie magie con pochi click sia per i professionisti che per i principianti.

Una delle caratteristiche principali di Magic Studio è la possibilità di generare grafiche, immagini e video a partire da descrizioni testuali, oppure, molto più semplice, modificando le centinaia di modelli preimpostati.

Oltre a generare immagini, Canva Magic Studio AI offre strumenti di modifica basati sull’AI che rendono più facile l’ottimizzazione delle immagini. Ad esempio:

• Magic Eraser. Permette di rimuovere rapidamente oggetti o persone indesiderate dalle immagini con pochi click.
• Magic Edit. Consente di modificare elementi all’interno di un’immagine, come il colore, le forme o l’aspetto generale, senza dover rifare l’intero design.
• Testi e Copywriting Automatico.
• Presentazioni Automatiche.
• Assistenza per i layout.
• Raccomandazioni e personalizzazione.
• Creazione di Video.

Il bello di Canva è che è veloce e comunque mantiene una certa qualità. Per fare questa infografica, un minuto e qualcosa. 

Tutte le possibilità di Canva e il suo magic studio e sono spiegate in dettaglio in questa pagina, oppure, meglio ancora in questo video del marketer Raffaele Gaito

Generazione immagini

Come abbiamo detto in precedenza, molte delle applicazioni già citate prima e come anche Canva sono in grado di creare immagini da un prompt, ma ovviamente le scelte e le possibilità sono limitate. 

Da ora in avanti parliamo invece di generazione immagini originali con incredibile perfezione e personalizzazione e con possibilità praticamente infinite. 

Attualmente sono due le piattaforme maggiormente utilizzate. Noi le abbiamo provate entrambe e le usiamo regolarmente. Non sono uguali, nel senso che già al momento della scelta tra quale usare, è necessario sapere prima come funzionano e che risultati generano e soprattutto a quale costo, perché naturalmente per generare risultati eccellenti è necessario pagare (in abbonamento o in hardware/energia, come vedremo tra poco). 

Queste due piattaforme sono MidJourney e Stable Diffusion. Quale usare e perché?

MidJourney

MidJourney offre infinite possibilità per i creativi nel marketing. La sua capacità di generare immagini visivamente sorprendenti a partire da semplici descrizioni testuali la rende uno strumento potente per creare contenuti unici, raccontare storie visive e qualunque materiale di marketing.

Alcune delle principali applicazioni di MidJourney:

• Creazione di immagini per campagne pubblicitarie
• Visual Storytelling
• Creazione di moodboard e concept art.
• Design per packaging e materiali promozionali.
• Contenuti per blog e articoli. Le immagini generate da MidJourney possono arricchire articoli di blog o report aziendali, rendendo i contenuti più visivamente accattivanti e coinvolgenti per i lettori. Questo può migliorare la condivisione e l’engagement dei contenuti su piattaforme come LinkedIn.

Stable Diffusion

Stable Diffusion è una piattaforma di intelligenza artificiale open-source per la generazione di immagini basata su modelli di deep learning, specializzata nel trasformare descrizioni testuali (prompt) in immagini realistiche o stilizzate. L’algoritmo di Stable Diffusion si distingue per la sua flessibilità e capacità di creare immagini dettagliate e personalizzate, e viene utilizzato in molti ambiti, dal marketing alla produzione artistica e visiva.

È in grado di generare immagini in una vasta gamma di stili, dai ritratti iperrealistici alle illustrazioni artistiche o concettuali. La piattaforma è in grado di rispondere a vari livelli di complessità del prompt, consentendo di specificare lo stile desiderato (fotografia, pittura, illustrazione, arte astratta, ecc.).

Gli utenti possono influenzare la direzione stilistica delle immagini attraverso descrizioni dettagliate e intervenire su aspetti come la risoluzione, il numero di iterazioni (step), e la qualità dei dettagli, ottenendo un controllo maggiore sui risultati finali.

Gli utenti avanzati possono addestrare modelli personalizzati fornendo esempi di immagini specifiche. Questo consente di generare immagini che riflettano in maniera precisa lo stile desiderato o che rispondano a esigenze visive uniche (es. branding aziendale).

La piattaforma nasce come oper source con software da scaricare e installare localmente su proprie macchine, ma di recente sono nate delle versioni online che permettono l’utilizzo anche online.

MidJourney o Stable Diffusion: quale scelta per gli obiettivi di marketing?

Quale piattaforma scegliere dal punto di vista del marketing e delle sue esigenze

MidJourney e Stable Diffusion sono entrambe piattaforme di intelligenza artificiale per la generazione di immagini a partire da descrizioni testuali, ma presentano alcune differenze significative in termini di funzionalità, approccio e utilizzo. Dal punto di vista del marketing, la scelta tra le due dipende da una serie di fattori che vanno dalla qualità delle immagini alla flessibilità della piattaforma e al controllo sui risultati.

Qualità e stile delle Immagini

MidJourney è nota per la sua capacità di creare immagini artistiche e spesso surreali con un alto livello di dettaglio. Le immagini generate tendono ad avere uno stile caratteristico, con una forte attenzione all’aspetto estetico e una resa visiva che spesso ricorda opere d’arte digitali.

Se il marketing richiede contenuti visivi altamente creativi e stilizzati, per campagne pubblicitarie di forte impatto o per creare visual storytelling suggestivi, MidJourney è una scelta eccellente. È ideale per marchi che vogliono distinguersi con un’estetica unica e visivamente accattivante.

Stable Diffusion, d’altra parte, è molto più flessibile. La piattaforma può produrre immagini in una vasta gamma di stili, dalla fotografia realistica all’arte astratta o ai disegni a fumetti. Ciò la rende versatile per diversi tipi di utilizzi e target.

Se il marketing richiede una maggiore varietà stilistica, come la creazione di immagini realistiche, loghi, o contenuti visivi che si adattino a diversi stili a seconda del pubblico e della campagna, Stable Diffusion è più indicata.

È ideale anche per progetti che richiedono flessibilità nei dettagli visivi o per marchi che necessitano di contenuti più realistici.

Facilità d’uso e controllo

MidJourney è relativamente facile da usare. La piattaforma è stata progettata per essere accessibile anche a chi non ha una conoscenza tecnica avanzata, permettendo di generare immagini partendo da semplici descrizioni. 

Tuttavia, le opzioni di personalizzazione e controllo diretto sui risultati sono limitate: gli utenti possono modificare i prompt e richiedere variazioni, ma non hanno accesso completo ai parametri interni della generazione dell’immagine.

Di conseguenza, se nel tuo marketing il focus è sull’efficienza e sulla generazione rapida di immagini artistiche di alta qualità senza bisogno di un controllo tecnico avanzato, MidJourney è ideale. È particolarmente adatta per chi desidera concentrarsi sulla creatività piuttosto che sulla regolazione tecnica.

Stable Diffusion, al contrario, offre un controllo molto più dettagliato sulla generazione delle immagini. Gli utenti possono impostare parametri specifici (come la risoluzione, il numero di iterazioni e la diffusione della struttura dell’immagine) e persino addestrare modelli personalizzati. Tuttavia, questo richiede una certa competenza tecnica e può risultare più complesso.

Licenze e uso commerciale

MidJourney offre diversi piani di abbonamento che includono licenze per l’utilizzo commerciale delle immagini generate, ma è importante leggere attentamente i termini di utilizzo. Le immagini create con il piano gratuito devono essere condivise pubblicamente, e solo con i piani a pagamento si ottiene una licenza commerciale completa.

Quindi se si desidera utilizzare le immagini generate per scopi commerciali, come campagne pubblicitarie o materiali promozionali, è necessario sottoscrivere un piano a pagamento per ottenere i diritti commerciali.

Al contrario, Stable Diffusion, essendo open-source, offre una maggiore libertà in termini di licenza. Gli utenti possono generare e utilizzare le immagini senza limitazioni commerciali, purché utilizzino il software in conformità con la licenza open-source. Questa libertà rende Stable Diffusion molto interessante per aziende e team creativi che vogliono avere il controllo completo sui contenuti generati e riutilizzarli senza restrizioni.

Personalizzazione e addestramento dei modelli

MidJourney utilizza un modello AI pre-addestrato che genera immagini artistiche in base al prompt, ma non consente l’ulteriore personalizzazione del modello. Ogni utente ha accesso agli stessi strumenti e alle stesse capacità di generazione.

Stable Diffusion, essendo open-source, permette agli utenti di addestrare modelli personalizzati. Ciò significa che è possibile creare un modello che generi immagini in uno stile specifico, basato su esempi di immagini fornite dall’utente.

Quindi se l’esigenza del tuo marketing è di creare immagini estremamente personalizzate o su misura per uno specifico stile aziendale o di branding, Stable Diffusion è la scelta migliore a patto però di avere le competenze tecniche per gestire l’addestramento del modello.

Velocità e efficienza

MidJourney è progettata per essere intuitiva e veloce, permettendo la generazione di immagini in pochi minuti con un’interfaccia semplice.

Se la velocità è un fattore chiave e il team di marketing ha bisogno di creare immagini velocemente per scadenze immediate, MidJourney è la scelta migliore.

Stable Diffusion può essere più lenta, soprattutto se si utilizzano impostazioni avanzate o si addestra un modello personalizzato. Tuttavia, come abbiamo detto, offre una maggiore capacità di personalizzazione e precisione.

MidJourney e Stable diffusion: pro e contro

I pro di MidJourney

Semplice da utilizzare. Se non hai mai utilizzato un software di intelligenza artificiale non devi avere a che fare con una installazione perché la piattaforma lavora in cloud.  Quiindi anche su una macchina non performante la potenza di calcolo è sempre al massimo. 

Prompt abbastanza semplici da immettere. I prompt non richiedono tutto questo studio e instruzioni dettagliate. Soprattutto una volta che hai imparato come si usa, la velocità sarà il pregio che apprezzerai di più. 

I modelli di lavorazione. MidJourney attinge ad un database unico. Non hai bisogno di caricare diversi modelli generali di mondo, Ne hai solo uno ed è molto vasto quindi nel momento in cui vai a caricare un’immagine fantasiosa ti trova degli ambienti e dei soggetti decisamente validi.

I contro di MidJourney

C’è un abbonamento free, ma se usi la piattaforma per business, devi necessariamente pagare un abbonamento a pagamento. È un “contro” tra virgolette, perché ovviamente le suite che funzionano e danno risultati eccezionali ovviamente vanno pagate, ma qui lo mettiamo in negativo perché dall’altra parte il competitor che genera forse risultati ancora maggiori in termini di performance è gratuito. 

Accuratezza delle immagini. Questo può essere un pro o un contro, dipende dagli obiettivi chi si lo usa. Se da un lato MIdJourney può funzionare anche con prompt alquanto stringati e generici, d’altro canto le immagini generate spesso non saranno strettamente aderenti a quello che uno si può aspettare. Insomma quello che acquisti in semplicità e facilità d’uso lo paghi necessariamente in qualità dell’output. 

Pro e contro di Stable Diffusion

I pro di Stable Diffusion

Stable diffusion è un software più completo e tecnico di MidJourney. Una volta scaricato e installato nella tua macchina è pronto a funzionare al massimo della sua capacità. Certamente ha una curva di apprendimento più ripida e necessita di diverse ore di formazione e di utilizzo, ma una volta appresi i concetti e le funzionalità, permette di avere risultati eccellenti. Inoltre è scalabile e addestrabile, il che lo rende da questo punto di vista senza confronti con MidJourney. 

Realismo e  modelli di mondo. SD ti consente di realizzare immagini con un alto grado di realismo, e questo grazie ai diversi modelli di mondo disponibili. Puoi scegliere fin da subito un alto grado di corrispondenza tra modelli e i tuoi obiettivi. Se ad esempio il tuo obiettivo sono i ritratti, hai un modello specializzato per quello, così come nel caso dei paesaggi, o i cartoni animati, i manga, l’architettura razionalista, eccetera eccetera. E all’interno di ogni singolo modello ci sono i sottomodelli, insomma dispone di un database sterminato di contesti diversi.  

La conseguenza dei tanti modelli a disposizione genera naturalmente un altissimo grado di accuratezza delle immagini. Avendo a disposizione tutti i modelli che potrai mai immaginare, e un set di strumenti tecnici altrettanto vasto, il risultato sarà davvero stupefacente. Potrai realizzare esattamente l’immagine che desideri.

E infine come abbiamo detto prima, tutte le immagini che generi sono pronte per essere usate come preferisci, commerciale, promozionale, senza alcuna limitazione. 

I contro di Stable Diffusion

L’installazione residente. Anche se non è più strettamente necessario, in quanto di recente sono nate alternative online che utilizzano API di collegamento ma che naturalmente non possono offrire tutte le potenzialità della versione installata, Stable Diffusion va installato su una macchina e questa deve essere abbastanza potente da non rallentare durante le lavorazioni, o peggio ancora andare in crash.

Il che comporta che VRAM e scheda video siano adeguate e altamente perfomanti. Quindi quello che non paghi in abbonamento lo paghi in hardware e anche in energia, perché una scheda video performante che lavora al massimo, consuma quei 3-400 watt che non è un costo marginale se usi il software con intensità. 

Inoltre, come detto prima, la curva di apprendimento può essere ripida e di conseguenza per utiilizzare il software al meglio, è necessario che al comando ci sia qualcuno che sa cosa vuole ottenere e come ottenerlo. Non ha molto senso dotarsi di questo software se gli obiettivi di produzione sono ristretti oppure non si dispone di un operatore in grado di utilizzarlo quanto meno nella media delle sue potenzialità che, ripetiamo, sono davvero estese. 

Quale piattaforma scegliere in definitiva 

La scelta tra MidJourney e Stable Diffusion dipende dalle esigenze specifiche del tuo marketing:

Scegli MidJourney se desideri uno strumento intuitivo che generi immagini artistiche di alta qualità con uno sforzo minimo e senza richiedere un controllo tecnico dettagliato. È perfetto per campagne che necessitano di immagini evocative, emozionali o stilizzate.

Scegli invece Stable Diffusion se hai bisogno di maggiore flessibilità e controllo sui risultati visivi, soprattutto se si hanno competenze tecniche e desideri utilizzare le immagini generate per scopi commerciali senza limitazioni di licenza. È ideale per progetti che richiedono una personalizzazione estrema o un’ampia varietà di stili visivi.

I migliori tool AI (che usiamo) per il marketing: grafica e generazione immagini in conclusione

Come hai visto qui abbiamo parlato di tre applicazioni sicuramente mainstream utilizzate da milioni di utenti e quindi anche da moltissimi marketer e agenzie.

Tieni presente tuttavia che l’AI fa passi da gigante e in maniera incredibilmente veloce.

Ad esempio, l’ultimo arrivato, Flux, promette di fare sfracelli. Adesso ce lo andiamo a studiare e ne parliamo presto!