I libri di marketing e business da leggere questa estate per ripartire alla grande (1/2)
L’estate è il momento perfetto per fare il pieno di idee e aggiornamenti sul marketing digitale, approfittando del tempo per leggere testi che possano accompagnarci nel pensare, lanciare e gestire un business online di successo.
In questa selezione abbiamo voluto includere libri di marketing e business capaci di coprire ogni aspetto del percorso: dalle strategie di base e i principi consolidati, che restano fondamentali nonostante il passare degli anni, fino alle tecniche più recenti legate alla SEO, all’intelligenza artificiale e all’ automation marketing.
La scelta si rivolge a lettori con diversi livelli di esperienza, offrendo sia riflessioni teoriche profonde che strumenti pratici per chi è all’inizio, per chi vuole crescere o per chi punta a scalare il proprio progetto digitale.
Infine, nella seconda parte di questo articolo, ci concentriamo su due temi per noi e non solo per noi, centrali per chi vuole costruire un vantaggio competitivo duraturo: la customer experience e il branding.
In un mondo sempre più influenzato dall’AI, la chiave non è solo attrarre clienti, ma saper restare impressi nella loro mente, offrendo esperienze memorabili e raccontando storie autentiche.
Questa è la nostra guida di lettura per un’estate all’insegna del marketing che guarda al presente e al futuro.
I libri di marketing e business da leggere questa estate (prima parte)
Oltre a quelli segnalati in questo articolo, che sono degli evergreen fortemente consigliati, in ambito sguardo lungo e panoramico sul marketing segnaliamo tre testi fondamentali.
Marketing 5.0 – Tecnologie per l’umanità, di Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan
Philip Kotler è considerato il padre del marketing moderno. Professore alla Kellogg School of Management, ha scritto oltre 60 libri e ha rivoluzionato il modo in cui aziende e professionisti concepiscono il marketing strategico. I suoi testi sono tradotti in tutto il mondo e adottati come riferimento accademico e professionale.
In questo libro, scritto con i suoi due coautori di lungo corso, spiega come l’evoluzione tecnologica – dall’intelligenza artificiale alla realtà aumentata – stia ridefinendo le modalità con cui le aziende entrano in relazione con i clienti.
Non si tratta di un manuale operativo, ma di una bussola concettuale: utile a chi muove i primi passi e vuole evitare l’errore di pensare al marketing come a una somma di tool.
Qui si impara a ragionare sul perché delle scelte strategiche, non solo sul come. E soprattutto, offre una visione: quella di un marketing che non rincorre la tecnologia per moda, ma la usa con consapevolezza per creare valore.
Questo è il Marketing, di Seth Godin
Seth Godin è uno dei pensatori più influenti del marketing contemporaneo. Autore di bestseller è noto per la sua visione umanistica, creativa e spesso controcorrente del marketing. I suoi scritti hanno ispirato generazioni di imprenditori, marketer e innovatori.
In questo testo Godin scompone tutto ciò che pensavamo di sapere sul marketing per ricostruirlo da zero.
Non ci sono formule miracolose né trucchi da growth hacker. Le domande proposte da Godin vanno da “chi stai cercando di servire?” a “Che cambiamento vuoi generare?” fino a “Qual è il gruppo rilevante che puoi raggiungere?”.
Il libro è perfetto per chi ha già esperienza operativa e si rende conto che non basta conoscere le piattaforme o le metriche: serve una direzione.
È quindi un libro che parla di posizionamento, di empatia, di fiducia, con esempi tratti da casi reali. È una lettura che può disturbare – in senso buono – chi cerca conferme, ma è esattamente questo il suo valore.
La Mucca Viola, di Seth Godin
Pubblicato per la prima volta nel 2003, La Mucca Viola è uno di quei libri che sembrano scritti con decenni di anticipo sul loro tempo. All’epoca, Seth Godin metteva in guardia i marketer da un mondo sempre più saturo di messaggi pubblicitari.
La soluzione? Non fare “marketing migliore”, ma creare prodotti e brand straordinari, cioè letteralmente “fuori dall’ordinario”. Proprio come una mucca viola spiccherebbe in un campo di mucche marroni.
Oggi, nell’era dell’intelligenza artificiale generativa, il messaggio di Godin assume un peso ancora maggiore. I contenuti sono generati a ritmi vertiginosi da strumenti come ChatGPT, Claude e Gemini.
Le AI filtrano, selezionano e restituiscono risposte ai nostri bisogni informativi, spesso scegliendo solo pochi brand da citare o raccomandare. Ecco perché, nel 2025, essere una Mucca Viola non è più una scelta creativa: è una strategia di sopravvivenza.
Se il tuo brand è indistinguibile dagli altri, non verrà scelto né dagli utenti né dagli algoritmi. Non verrà menzionato nei risultati conversazionali. Non sarà “considerato”. E, come scrive Godin, “il contrario di straordinario non è cattivo: è invisibile”.
In questo senso, per chi vuole capire come posizionarsi mentalmente prima ancora che nei motori di ricerca, Godin ricorda che il marketing efficace non nasce nel reparto promozioni, ma nel momento in cui concepisci il prodotto o il servizio: solo chi osa essere diverso ha una chance di entrare nella mente (e quindi anche nei prompt AI) dei consumatori del futuro.
Non è un libro tecnico. È un manifesto. E oggi più che mai, abbiamo bisogno di manifesti forti per orientarci nel rumore dell’automazione.
Libri sull’email marketing
Per chi vuole affacciarsi su questa strategia di marketing oggi ancora più attuale e preziosa, capace di generare ritorni sugli investimenti molto maggiori di qualunque altro canale (a patto naturalmente di fare le cose per bene, come spieghiamo in questo articolo sul nostro metodo di email marketing automation), ecco tre letture pensate sia per chi vuole cominciare sia per chi desidera debuttare nelle forme avanzate di questa strategia.
Email marketing da zero, di Marianna Caravatta
Marianna Caravatta è Advertising Specialist in Studio Samo e si occupa di gestione di campagne pubblicitarie e strategie di email marketing e marketing automation.
Email marketing da zero è una lettura consigliata per chi vuole orientarsi in modo efficace nel mondo dell’email marketing, con una visione panoramica prima di entrare nei dettagli. Il testo spiega le dinamiche principali di questa strategia: come trasformare contatti in clienti, come scegliere la piattaforma giusta, come definire l’audience e come progettare campagne che convertono.
Per chi vuole muovere i primi passi con consapevolezza, è una guida veloce ma solida, che consente di acquisire la visione necessaria prima di dedicarsi agli aspetti operativi più avanzati.
Email marketing. Per far crescere il business, di Francesca Robetti
Francesca Robetti è una professionista di marketing e comunicazione, autrice per Maggioli Editore, con competenze consolidate in CRM, automation e strategia digitale.
E‑mail marketing. Per far crescere il business si può considerare il naturale livello successivo a Email marketing da zero di Marianna Caravatta. Se il testo di Caravatta introduce i concetti fondamentali – dalla costruzione della lista all’audience, alle piattaforme – Robetti entra nel dettaglio delle singole strategie, delle metriche e degli strumenti che rendono una campagna veramente efficace.
Si parte dalle tipologie di email (promozionali, di retention, transazionali), si passa alla definizione dei KPI essenziali — open rate, click‑through, tassi di conversione — e si arriva a componenti pratiche come l’oggetto, il design, le call‑to‑action e le modalità di cancellazione. Non manca una riflessione aggiornata sul design e le tendenze recenti, né una connessione con il content marketing, che rappresenta il cuore stesso di qualsiasi invio.
Si legge come un manuale, ma più agile, moderno e aggiornato alle sfide del CRM e della marketing automation. Ideale per chi vuole fare sul serio: capire dove misurarsi, come migliorare e come trasformare l’email in un canale strategico e misurabile.
Advanced Email Marketing Automations, di Alessandro Frangioni
Alessandro Frangioni è fondatore di Roads Agency e digital strategist riconosciuto per la sua esperienza in advertising, CRM e marketing automation. Relatore in eventi di rilievo come Web Marketing Festival, SMAU e AdWorld Experience, ha firmato la guida ufficiale all’email marketing con MailChimp ed è tra i professionisti più seguiti nel panorama italiano del marketing digitale.
In Advanced Email Marketing Automations Frangioni prosegue del ragionamento lasciato in sospeso da testi introduttivi, proponendo un approccio avanzato e sistematico all’automazione email.
Il volume non è un manuale per dilettanti: mette al centro l’uso del CRM e della CDP per costruire asset informativi solidi, usando dati interni ed esterni per guidare strategie precise e personalizzate.
Il libro è strutturato su tre pilastri fondamentali: analisi, pianificazione e strategia. Dalla profilazione del database alla lead generation con esempi concreti come affiliate marketing e podcast, passando per il set‑up del software (inclusi template suddivisi per complessità: S, M, L), fino all’implementazione di workflow per ogni fase del customer journey: welcome flow, carrelli abbandonati, cross‑selling, win‑back e persino il Sunset Flow della disiscrizione
Advanced Email Marketing Automations è la lettura ideale per chi ha già le basi esportate da testi come Email marketing da zero o E‑mail marketing di Robetti e vuole un salto in avanti. Qui non si parla di invii episodici, ma di campagne integrate, personalizzate e automatizzate.
È un testo consigliato sia a chi è responsabile di CRM e digital strategy in azienda, sia a chi opera in agenzia e ha bisogno di un sistema metodico e aggiornato per gestire campagne per brand, e-commerce e lead generation.
SEO e Intelligenza artificiale
Due libri recentissimi e fondamentali su SEO e intelligenza artificiale, selezionati per offrire una panoramica aggiornata sulle trasformazioni in corso e sulle strategie più efficaci.
SEO for AI. Inventiamo la SEO del futuro, di Ivano Di Biasi
SEO for AI. Inventiamo la SEO del futuro non è semplicemente un manuale: è un manifesto concettuale che propone una ridefinizione del marketing digitale nell’era dell’AI. Di Biasi, co-fondatore di Seo Zoom, articola una visione molto precisa: non serve usare l’IA per fare SEO come ai tempi di Google, ma bisogna preparare i contenuti affinché le AI possano comprenderli, citarli e usarli al posto dei motori di ricerca tradizionali.
Il punto di partenza è rappresentato dal nuovo ruolo delle keyword. Le AI stanno diventando interpreti primari delle nostre query, e il SEO specialist del futuro deve imparare a costruire contenuti strutturati per essere compresi e non solo analizzati, dai grandi modelli linguistici.
Ciò implica passare dal titolo “SEO tradizionale” alla nuova disciplina della “SEO for AI”: creare testi organizzati, autorevoli e rispondenti a domande reali, capaci di attrarre sia l’utente che l’algoritmo conversazionale che genererà la risposta.
Di Biasi avverte che l’intelligenza artificiale non deve essere vista come una minaccia per lavori come copywriter, content strategist o SEO specialist, ma certamente richiede un loro ripensamento. Il copywriting resta centrale, e la capacità di scrivere testi chiari, coerenti e ricchi di senso è ciò che continuerà a distinguere i contenuti efficaci.
Usare l’IA generativa per il SEO, di Eric Enge e Adrián Ridner
Eric Enge è una delle voci più prestigiose del panorama SEO mondiale, noto per i suoi studi su E‑E‑A‑T e machine learning applicato al content marketing; insieme ad Adrián Ridner, fondatore di WordLift, firma una guida orientata all’uso professionale dell’IA generativa nella SEO.
È un libro consigliato per chi lavora nel mondo del posizionamento e desidera conoscere le skill per integrare ChatGPT, Claude, Gemini o custom GPT nei flussi di lavoro quotidiani.
C’è spazio per riflettere sulle potenzialità dell’AI, ma anche per imparare a scrivere prompt utili, a strutturare una pipeline produttiva affidabile e a valutare davvero quando l’intervento umano resta insostituibile.
Non manca un ragionamento sui rischi (contenuti piatti, errori di copyright, uniformità) e sulla necessità di mantenere il controllo narrativo sui propri contenuti, evitando l’illusione che l’AI possa fare tutto da sola.
Se Di Biasi spiega cosa sta accadendo nel mondo della SEO, Enge e Ridner spiegano come adattarsi e prosperare in quel mondo che cambia.
E-commerce
Tre libri utili per chi desidera approcciare, ideare, lanciare e gestire un e-commerce.
Digital marketing & ecommerce. Vendere online in tutti i canali, di Albert Antonini Mangia
Albert Antonini Mangia è un nome noto nel panorama del digital marketing italiano, con un’esperienza maturata in aziende globali come Amazon e Huawei.
Esperto di e-commerce e brand strategy, da anni studia e applica le logiche della vendita online multicanale, con la capacità di unire visione strategica e concretezza operativa come in questa guida pratica per costruire o far crescere un business online.
Partendo dai fondamentali del digital marketing, l’autore entra nel vivo delle strategie multicanale, spiega come sviluppare una presenza coerente tra sito proprietario, marketplace, social commerce e retail digitale.
Uno degli aspetti più apprezzabili è l’approccio “olistico” al commercio digitale.
Vendere online non è solo questione di traffico o di SEO, ma di saper orchestrare contenuti, dati, advertising, tecnologia e relazioni con il cliente, mostrando le complessità operative, le scelte strategiche che un imprenditore deve affrontare, e gli strumenti da usare per mantenere il controllo.
Digital marketing & ecommerce è quindi un testo adatto sia a chi parte da zero con un’idea di business da lanciare, sia a chi ha già un e-commerce attivo e vuole espandere il raggio d’azione.
Marketing automation per e-commerce. Personalizza il tuo negozio per ogni utente e metti il turbo alle vendite, di Francesco Chiappini
Francesco Chiappini è un consulente e formatore specializzato in e-commerce, fondatore di Ecommerce School, attivo da anni nel supportare aziende italiane nella crescita dei loro negozi online.
Questo testo è una guida chiara e ben strutturata per chi vuole implementare logiche di automazione all’interno del proprio e-commerce.
Chiappini spiega con ordine cosa sia la marketing automation, quali strumenti siano oggi disponibili sul mercato, e come applicarli concretamente nelle varie fasi del funnel: acquisizione, conversione, fidelizzazione.
È un libro è pensato per chi ha già un e-commerce attivo o in fase di sviluppo e vuole fare un passo avanti rispetto alle strategie manuali o generiche. Chiappini parla a imprenditori, marketer e responsabili e-commerce che vogliono strutturare processi scalabili, con metodo e consapevolezza.
Ottimizzazione e-commerce. Strategie e tattiche per aumentare le vendite, di Johann Van Tonder e Dan Croxen-Jon
Johann Van Tonder e Dan Croxen-John sono due esperti internazionali di conversion rate optimization.
Van Tonder ha ricoperto ruoli di responsabilità in agenzie di digital marketing e aziende e-commerce, mentre Croxen-John è CEO di AWA Digital, società specializzata in ottimizzazione delle performance digitali.
Ottimizzazione e-commerce. Strategie e tattiche per aumentare le vendite è un manuale operativo rivolto a chi vuole affrontare in modo sistematico il problema più diffuso (e spesso trascurato) dell’e-commerce: perché il 95% dei visitatori non compra?
È questa la domanda centrale del libro, ed è anche il punto di partenza per una riflessione più ampia sul perché molti progetti e-commerce si fermano alla soglia del potenziale.
Aumentare il traffico non è sempre la soluzione.
Se la maggior parte dei visitatori abbandona il sito senza convertire, allora il problema è altrove: nell’esperienza d’uso, nella fiducia, nei processi decisionali, nella chiarezza dell’offerta.
E proprio su questi elementi il libro concentra l’attenzione.
Ogni capitolo affronta una delle leve fondamentali: dalla riduzione della frizione durante la navigazione, alla costruzione della fiducia, fino all’ottimizzazione del check-out e all’incremento del valore medio degli ordini.
Ogni passaggio è supportato da esempi pratici, casi reali e metriche da monitorare.
Un libro utile per chiunque gestisca un e-commerce, indipendentemente dal settore o dal volume di traffico.
È adatto a chi è stanco di rincorrere sempre nuovi visitatori e vuole finalmente capire come far comprare di più, meglio e più spesso quelli che arrivano già sul sito.
I libri di marketing e business da leggere questa estate (prima parte) in conclusione
Per questa prima parte ci fermiamo qui.
La prossima settimana concluderemo questa rassegna incentrata su testi utili di marketing e business con due argomenti che secondo noi sono irrinunciabili e cruciali per chi ambisca a vendere e ad avere suceesso online, qualsivoglia sia il settore di mercato: Customer experience e Branding.
In un panorama di sovraccarico di informazioni e di appiattimenti generale dei contenuti causato dalle AI, nessuna attività è distinguibile dalle altre e – come insegna Godin – l’indistinguibilità non può che trasformarsi in invisibilità.
